[INTERVIEW] Circular4Good, épisode n°5 – Réinventer l’industrie par le design : le plaidoyer d’Anne Asensio

Dans une économie linéaire à bout de souffle, le design offre des opportunités uniques pour innover, créer de la valeur et repenser l'industrie dans son ensemble. Qu’est-ce que le design ? En quoi peut-il devenir un acteur de changement éthique et durable ? Comment le rôle du designer va-t-il évoluer dans l’industrie de demain ? Pour explorer ce thème sur le podcast Circular4Good, Aurélien Gohier et Grégory Richa reçoivent Anne Asensio, figure éminente dans le monde du design industriel. Embarquez pour un voyage au cœur du design !

Écoutez le podcast !

Pas le temps d’écouter le podcast tout de suite ? Voici un (mini-)tour d’horizon des concepts abordés pendant l’entretien d’Anne Asensio sur Circular4Good.

Le rôle transformateur du design selon Anne Asensio

Anne Asensio est Vice-présidente « Design Experience » chez Dassault Systèmes, membre de l’Organisation Mondiale du Design et Circular design leader à la fondation Ellen MacArthur.

Sa mission ? Rendre le monde meilleur grâce au design. Ni plus ni moins. Anne Asensio incarne une nouvelle vision du design industriel centrée sur l’éthique et la durabilité. Pour elle, une définition du design qui consisterait en la simple création d’objets esthétiquement plaisants ou fonctionnels correspond à un détournement de l’essence même du design.

Le design englobe une démarche et une attitude envers le monde, basées sur l'inventivité humaine. Un des rôles du design est de proposer des solutions nouvelles et d’explorer des possibilités pour changer notre perception du monde et améliorer la qualité de vie des êtres humains.

Le design, selon Anne Asensio, est intrinsèquement lié à des enjeux éthiques et sociaux. « Le design n’est pas du tout un sujet léger. C’est un sujet éminemment politique », explique l’invitée au micro d’Aurélien Gohier.

Design et responsabilité éthique : une perspective systémique

Depuis la révolution industrielle, le design a souvent été réduit à la production en masse d'objets, alimentant ainsi une économie de surconsommation et de déchets, déplore Anne Asensio. Toutefois, elle estime que le design peut servir de catalyseur pour inverser cette tendance néfaste, en favorisant une transformation éthique et durable de l'industrie et de la société.

Selon elle, les designers sont bien plus que de simples créateurs d'objets : ils sont les facilitateurs d'un changement positif, à la fois au sein des organisations et dans la société globale. Leur travail ne doit pas seulement viser la fonctionnalité, mais également intégrer une réflexion sur les impacts sociaux et environnementaux de leurs créations.

Anne Asensio insiste sur le devoir des designers de piloter cette transition vers une économie plus respectueuse de l'environnement, autrement dit plus circulaire et frugale.

« Ce dont on a besoin, ce n’est pas d’outils ou d’hommes qui répliquent des tâches, mais d’hommes qui pensent, qui agissent et qui changent le monde », affirme-t-elle, soulignant la responsabilité éthique intrinsèque au rôle des designers.

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L'économie circulaire : démarche design

L’adoption de l’économie circulaire représente bien plus qu’un simple ajustement à l’industrie actuelle. Il s’agit d’un bouleversement fondamental qui exige une révision totale du design industriel.

Cette transformation requiert une réflexion à la fois en amont et en aval de la chaîne de valeur, en se posant des questions cruciales : comment concevoir des produits qui soient à la fois démontables et réparables ? Comment étendre leur durée de vie ?

Ces interrogations orientent désormais les designers industriels vers la création de produits alignés sur les principes de l’économie circulaire.

Cependant, une telle transformation ne peut se faire en isolation. Le design doit s’intégrer dans un système de valeurs et d’actions plus large, impliquant divers domaines d’expertise.

Anne Asensio insiste sur la nécessité d’adopter des approches collaboratives et interdisciplinaires, qui réunissent des spécialistes de différents secteurs.

« Il faut permettre les approches collaboratives, participatives, décloisonner, écouter, prendre les gens dans leurs talents. […] Nous devons travailler en étroite collaboration avec des experts d’autres disciplines, qu’il s’agisse de l’ingénierie, du marketing, ou même de la psychologie », précise-t-elle.

Seule une approche holistique permettra de relever les défis complexes auxquels font face notre industrie et notre planète.

Retrouver notre humanité dans un monde mécanisé

Le défi est non seulement technique mais aussi profondément humaniste, comme le souligne Anne Asensio. Selon elle, l’industrie s’est trop souvent focalisée sur la techno-science, négligeant ainsi la dimension humaine. Ce déséquilibre a engendré un monde où les machines et les technologies disruptives, telles que l’intelligence artificielle, prennent progressivement le pas sur les êtres humains.

Anne Asensio plaide pour une remise en question de cette orientation. Elle insiste sur l’importance de replacer l’humain au centre des débats industriels, contrairement à une vision réductrice qui ferait de l’individu un simple rouage dans la machine industrielle.

Elle exhorte à redéfinir ce que signifie être humain dans ce contexte industriel en constante évolution. Pour elle, il est crucial de restaurer la confiance en la capacité des individus à être autonomes, à créer et à innover. Seulement alors pourrons-nous construire une industrie plus équilibrée et humaniste.

Cet article vous a donné envie d’approfondir vos réflexions sur le rôle du design dans notre société ?

Écoutez l’entretien complet avec Anne Asensio en cliquant ici.